作者：方洋 编辑：南七道

本月，国内多位网红因为卷入调侃地震，殴打侮辱他人等系列丑闻，被平台封禁或者声誉一落千丈。其实，网红作妖已经不是国内的个案现象，而是全球的通病了。在美国，虽然YouTube等视频平台，已经意识到了相关，并采取了一系列管制措施，但是效果有限。如何管理网红违背社会伦理甚至违法的言行，已经成为全球各大社交和视频平台头疼的问题。

在收入来源上。Facebook和Instagram基本靠平台分成和自接广告。在Youtube上，网红的收入来源要丰富很多。具体主要分为三类：平台分成、广告合作和众筹。最好的方法就是斩断这些违规网红的收入，让他们切身的利益受到损失，但是随着行业发展，这种方式的效果也越来越有限。

在YouTube上，有一个网红叫史蒂文·克劳德（Steven Crowder），因为发表了歧视同性恋的歧视言论，遭到很多人的反对和抗议。于是，平台开始采取措施，禁止克劳德在他的视频里植入和投放广告，这样的目的就是为了限制他的收入，让他受到处罚。但是效果却很有限。当事人克劳德根本不在乎这些处罚措施，“对我个人来说影响并不大。”

克劳德在YouTube走红之后，建立了自己的网站，然后通过网站销售T恤、帽子、贴纸等周边产品，还有一些付费视频，这些收入已经成为了他的主要收入。 通过自己网站、销售商品和付费服务，不仅可以赚钱，更重要的是，网红们通过这种方式，减轻了对YouTube等平台的以来，这样即使是平台规则不断变化，他们自然有自主权和安全感。在这种情况下，网红即使违规，被视频平台处罚，他们的的广告分成减少或者受影响，但不会致命。他们仍然活得很好。

在一个网红刚起步时，因为精力财力人力有限，往往只会专注一个平台，国内的微博、微信公号、抖音、快手，国外的Facebook、YouTube、Ins等。这个阶段对平台的政策和扶持都会特别依赖，但是一旦做大了之后，很多网红就开始推自己的APP，自己的网站，电商平台等，收入更加多元化，对平台以来越来越少，也导致了他们对平台的政策越来越轻视。也意味着有更多的违规言论出现。

在YouTube，刚刚入圈的YouTubers，他们会非常谨慎认真，因为他们要依赖平台的广告收入和分成。但对于像超过400万人的克劳德这样的网红，措施效果有限，其他的变现渠道产品，让平台的处罚力度急剧下降。

不仅仅是国外网红，国内也是如此。快手的头号网红二驴（井园林），之前粉丝超过3500万，根据官方公开的相关判决书，仅仅在2018年5月初到6月底，就收到直播打赏970万人民币。因为他直播间的内容涉及低俗、色情、炫富、辱骂粉丝、扮演黑社会等等，最终被平台封杀。但是，他完了吗？并没有。2019年6月22日晚，二驴请到了刚从戛纳回来的李宇春、陈慧琳、林志颖表演。主持人华少。推出自己的护肤产品和酒品。当晚销售额为4000万。这不含他和老婆网络直播打赏金额。

这种情况越来越明显，要彻底封杀一个违规但没有违法的网红，越来越难，因为他们的变现途径越来越多。有网红说，“我们可以做任何想做的事情。”

但另一方面，平台也在不断努力，2017年，Youtube正式宣布，将取消全球第一网红PewDiePie的电视剧《吓吓PewDiePie》第二季，而且封杀其Youtube主频道的高级广告权，也就是说Youtube将不再主导推广PewDiePie，主要原因是因为这位瑞典网红通过其视频播客发表关于犹太人的种族歧视言论。PewDiePie在Youtube粉丝超过5300万，仅仅是通过其品牌内容收益超过千万美元。

“但我们得承认，这些措施的效果越来越有限，尽管我们在努力解决问题。”这是相关平台的人员在接受媒体采访时说出的心声。

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