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定制家居行业增速放缓 未来“钱景”在何处?

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定制家居行业被视为近几年家居市场的风口,发展好的企业年均销售额同比增长50%或以上是常事,然而到了2018年,定制行业快速增长的势头却有所转变。【编者按】人无千日好,花无百日红。红极一时的定制家具市场现阶段也避免不了这个命运。生意运来越难做,消费者的新需求也总是层出不穷,但万变不离其宗,提高品质和服务才是最终的解决之道。本文来源于羊城晚报,作者为陈玉霞;由家居整理编辑,供业内人士才考。“过去两三年,业绩不增长40%-50%都不好意思说,但今年,能增长20%-30%就已经很不错了。”日前,某定制家居企业举办年终总结会时,其营销负责人向记者诉苦,足见该企业对新一年市场的谨慎。上述企业负责人的说法,也从侧面反映出定制家居行业增速放缓的行情。2019年,这个行业是否还有全新的机会?它们的出路在哪里?现状:定制生意越来越难做定制家居行业被视为近几年家居市场的风口,发展好的企业年均销售额同比增长50%或以上是常事,这固然有行业基数较低的原因,更有行业迅速发展的支撑。然而到了2018年,定制行业快速增长的势头有所转变。广东省定制家居协会秘书长曾勇表示,整体经济发展放缓,导致定制行业所处环境变得严苛,定制市场红利期已过,行业洗牌正在有序进行。欧派家居营销副总裁刘顺平对2019年市场的预判是“风雨交加”,他称企业得“开源节流”。某定制企业的营销负责人坦言,过去几年生意真的很容易做,最好的时候业绩同比增速超过70%,“但现在不行了,预计2019年我们的业绩能增长20%以上就算不错了”。2018年家居行业业绩增速整体下滑,这在部分上市公司中也有体现。记者整理了六家大型定制企业的财务数据,通过2017-2018年第一至第三季度的营业收入增速对比发现,除了尚品宅配前两个季度以及欧派第一季度保持正增长外,其他几家企业的增速都在减缓。出路:关注二手房及年轻消费群体增速放缓并不意味着市场不可为,相反,定制企业未来开店的力度还会加强。比如百得胜定制董事长兼执行总裁助理蔡杰表示,目前旗下门店有1300多间,未来5年内要增加到4000间。维意定制CEO欧阳熙也认为:“行业越是入冬,品牌企业就越要拼命冲。”既要冲,也要瞄准方向。2019年及以后,定制行业的“钱景”在哪里?中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示,定制企业应该多加关注二手房翻新市场。她认为,房地产市场已经进入下半场,二手房交易及装修市场非常大:“2017年年底全国新建楼盘的装修份额是5700亿元,二手房指南村智慧民宿翻新装修份额是5500亿元,两者非常接近,足见二手房装修发展势头很好。2018年家装行业里实现逆势增长的企业,几乎都关注了二手房装修。”曾勇认为,研究新兴消费群体习惯,把握他们的需求变得更加重要。数据显示,“95后”新生代消费群体越来越庞大,其巨大的购买潜力值得企业关注,品牌年轻化、个性化的升级是每个企业在未来进行品牌打造、营销推广时都值得思考的关键命题。“未来,要想俘获新一代消费者的心,就得解决他们‘怎么(偷)懒’和‘怎么美’这两大痛点。同时,传统门店不再是唯一的消费流量入口,设计师、装修公司、房地产商、线上平台等渠道日益重要,呈现出入口多元化的局面。哪里有消费者聚集,企业就到哪里开店,比如SHOPPING MALL体验店、写字楼体验店、街边店、社区店等新兴业态都是很好的吸引年轻消费群体的地方。当然,企业要在放缓的行情中赢得市场,最根本的一点,还是要坚持做好产品品质。”曾勇说。家居原创荐读:25家上市公司发布2018业绩,定制、家纺、照明行业迎来新挑战新技术革命,指引家居家装产业如何发展北京、上海、青岛、南京四城联动,开启家居家装行业新时代智库耗时3个月倾心打造《2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告》正式对外发布!这里有对家居行业最全最细的赛道分析,超20余家家居上市企业财报深度解析。84张数据图表,127页完整PPT,点击链接即可下载完整报告:/post/ad/id/833本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。各工作岗位将被AI取代的概率 选择岗位,查看结果 制图员和摄影师 电子学家 建筑造价师 计算机硬件工程师 石油工程师 采矿和地质工程师(包含安全) 电气工程师 核能工程师 景观设计师 生物医学工程师 土木工程师 建筑师 航空航天工程师 化学工程师 机械工程师 制图员和摄影师 87.9% 家居新技术定制家居行业观察行业观察4659扫一扫分享微信定制家具营销渠道家居新技术【本文来源为网络,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们:m#tiooog.com】

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