作者：陆鹏鹏

蔡徐坤的一亿次转发未能伤及微博服务器分毫，事实证明，流量明星的虚假繁荣终有被揭穿的一天。

但范冰冰用实际行动告诉用户，一切数据皆是浮云，微博宕机才是检验顶级流量的唯一标准。

一天9条爆款，微博上演流量盛宴

6月27日，微博迎来了久违的“爆款狂欢”。

早间，宋慧乔宋仲基离婚的消息拔得头筹，据韩国媒体消息，宋仲基于26日向宋慧乔提出离婚调解申请。宋仲基发文确认了这一消息，表示自己正在和宋慧乔办理协议离婚手续。随后，宋慧乔所属公司也发布了官方立场，表示两人离婚原因是“性格不合”。

消息发酵后据统计，微博上与该事件相关的话题高达26条，包括#章子怡谈宋慧乔宋仲基离婚#、#宋仲基宋慧乔离婚原因#、#宋仲基称离婚过错方为宋慧乔#，其中主话题#宋慧乔宋仲基离婚#热度最高，阅读量超过32亿，讨论达到68万。其余话题热度也均达到千万或者上亿。

紧接着，张若昀唐艺昕结婚的消息再度袭来。27日下午，艺人张若昀在微博晒出九宫格婚纱照官宣婚讯，写道“就这样笑一辈子吧”，唐艺昕回答：好！

截至发稿，该微博收获31万次转发，20万条评论，28万次点赞。这一消息同时带动了三条爆款热搜，分别为#张若昀唐艺昕结婚#、#他终于娶了备忘录里的女孩#、#马思纯当司仪#。

其中热度最高的一条话题阅读量达13亿，其次是7.5亿，最低的一条也有3.9亿的阅读，三条总计约25亿，成为当日宋仲基结婚后的第二条爆款新闻。

当日第三条爆款非范冰冰莫属，6月27日晚间20点25分，范冰冰与李晨各自通过其微博宣告分手。数据显示，两人微博转发量总计超过75万，评论超过80万条、点赞超过160万次，均为当日最高。

一边是6282万粉丝的娱乐圈的话题女王，另一边是5520万粉丝的流量明星，两人分手的消息瞬间冲上热搜榜首，也让微博迎来久违的宕机体验。

据统计当日热搜爆款，共包括#宋慧乔宋仲基离婚# 、#王宝强妈妈去世# 、#马思纯当司仪# 、#范冰冰李晨分手# 、#他终于娶了备忘录里的女孩# 、#张若昀唐艺昕结婚# 、#我们不再是我们# 、#杜江否认出轨#、#jony j 公布恋情#等9条，就连#今天到底什么日子#也一度成为爆款话题。

值得注意的是每每有艺人的八卦消息上热搜，其微博的文案都会引来网友的效仿，此前鹿晗的“介绍体”引得众多网友模仿，冯绍峰与赵丽颖的“官宣体”也同样上了热搜。昨日，范李分手的“我们体”也再度众多网友效仿。27日晚间，央视新闻的最后一条推送也已“我们不再是我们，我们依然是我们”收尾。

宕机是检验流量的唯一标准

面对突发的大流量事件，尤其是艺人的私生活，微博都会遭遇非常大的服务器压力，导致不同程度的宕机，与此同时，宕机也成了检验顶级流量的唯一标准。

无论从话题还是数据来看，6月27日都可谓是值得被载入微博史册的一天。但谈到微博历史上的爆款之最莫属鹿晗，2017年10月鹿晗关晓彤宣布恋情，彼时热搜榜同时连出5连爆款话题，该记录至今也无人能破。流量爆炸的同时也导致了微博服务器的宕机，众多用户表示无法显示页面。

2018年10月，演员赵丽颖和冯绍峰在社交平台微博上发布婚讯，也曾一度引发微博运行卡顿。对此，微博方面回应称，内部肯定会仔细复盘，将加强技术储备，完善应对方案。

热点事件往往具有不可预测性和突发性，艺人的明星效应可在短时间内带来巨大的流量。如何快速应对突发流量的冲击，对于微博而言也是一个非常巨大的挑战。

从鹿晗到冯绍峰再到李晨，一连串的明星热点让微博享受流量盛宴的同时也不免遭受服务器宕机的烦恼。面对宕机的问题，曾有网友质疑称：“微博此前表示服务器能同时承受五个明星出轨或结婚。”但此前微博CEO王高飞出面否认了这一观点。

至此，不禁有网友发问，为何每次爆款热点发生微博都会产生瞬时间的宕机问题？与之对应的，阿里双十一期间也未曾出现过宕机的情况。

有业内人士表示，阿里每年双十一的高流量是可预见性的，提前会购买带宽资源、增加服务器资源、进行一系列准备工作，而微博中艺人的分手、婚讯等热点为不可预见性事件。

瞬间流量暴增会导致访问速度变慢，仅能通过事后技术手段及时修复。若平时增加了服务器资源而又用不上，导致机器空载也是一种浪费。但实际上，对于微博而言经历了无数次的热点事件已有相当的经验去应对宕机，相关问题也能在1小时内得到解决。

流量明星成微博商业化驱动力

今年5月23日，微博正式发布2019年第一季财报，财报显示微博月活跃用户为4.65亿，其中移动端占比94%。作为月活超过4亿的社交媒体，微博已成为当前社会热点事件传播的最主要平台。

微博诞生于 2009 年，此后一度成为国内舆论的聚集地，近年来娱乐八卦类话题不断占领热搜榜榜首，作为双微之一的微博在信息发布参与度、话题引爆能量、用户扩散能力、内容承载量上，仍然是中国仅次于微信的第二大社交媒体。

据统计在6月27日之前的“流量狂欢日”还要追溯到2018年11月28日，彼时，李雨桐发文怼薛之谦、薛之谦宣布起诉李雨桐、陈羽凡吸毒、贾乃亮回应传闻“一个人”有深意、郭富城默认方媛怀二胎、蒋劲夫因涉嫌家暴被逮捕、易烊千玺18岁生日等一系列热点娱乐新闻在当日同时爆发。

再往前追溯，2018年1月12日：刘亦菲宋承宪分手、马苏起诉黄毅清、陈翔毛晓彤分手，疑因男方出轨江铠同、网曝贾乃亮李小璐疑似分居、孙燕姿承认怀二胎。

从上述一连串爆款话题可以发现，明星的生活日常已成为微博流量的重要来源。艺人频频上热门，微博娱泛娱乐化的趋势似乎日益增强，但也因此给其带来了更多的商业契机。

经过多年布局，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。

据微博一季度财报显示，报告期内该公司实现营利双增，营收3.992亿美元，同比增14%，市场预估3.996亿美元。微博第一季度净利润1.504亿美元，同比增52%。

受流量效应影响最直接的莫过于广告业务，数据显示，2019年第一季度广告和营销营收3.411亿美元，较上年同期的3.029亿美元增长13%。其中，来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元，较上年同期的2.766亿美元增长17%；而一季度，微博品牌广告收入增长达39%。

双宋离婚、张唐结婚、范李分手这一系列消息霸屏热搜，微博数据狂欢的背后显示出明星的庞大流量价值。粉丝经济时代，流量明星也成为微博商业化的重要驱动力。

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