进入到炎炎夏日，又到了吃西瓜吹空调的季节。加上格力和奥克斯事件，更是让空调品牌成为消费者关注的焦点。正当各大空调企业摩拳擦掌准备大干一场的时候，志高的日子却越过越紧巴。2019年6月得到的消息：不久前志高通过卖地来维持运营的消息引起了大众的关注，这个昔日的空调天王，到底发生了什么？

给大家简单介绍一下志高空调，这家公司成立于上世纪90年代，当年他们提出的“高端空调引领者，做世界上最好的空调”口号盛行一时，空调的年产能达1000万套。并曾与格力、美的、海尔一起并称为行业四巨头，共同瓜分80%以上的市场份额，曾经风光过。

其创始人李兴浩，出生于广东一个农民家庭，高中毕业后就回家务农。那时候正值酷夏，他灵机一动，反正干农活挣不了几个钱，不如卖冰棍试试。虽然赚得不多，却让他很受鼓舞。此后，从卖布碎、卖拖把的小贩，到开理发店、五金店的的店主，再开布碎厂、服装厂、酒楼的老板，李兴浩大生意做得是风生水起。

到了80年代末，酒楼的生意越做越好，不过每到夏天空调总要出故障，不得不请师傅来维修。昂贵的费用让他很是头疼，于是自己开了家维修店开始与空调结下不解之缘。此后几年间，生意是越做越大了，对各种技术也越发娴熟。眼看着市场前景广阔，30岁的他索性卖起空调。彼时，董明珠还只是销售主管，行业龙头还是年销量100万台的春兰空调。

当时的空调市场竞争尤为激烈，志高最初并没有知名度，也没有钱做宣传，连着两年出现亏损。合伙人失去了信心，不但抽走全部钱，还带走了核心骨干人员。在这种情境之下，他先跟亲友借了些钱补上工人的工资，沉下来心思，把力气都用在了研发产品和技术攻坚。起死回生的工厂，在成立的第11个年头迎来了转机，成功挖来了格力、科龙的骨干，使得志高空调技术水平大幅提高。随后的两年，公司业绩不断上升，成功坐稳了行业前四。

然而花无百日红，志高在鼎盛时期宣布启动多元化布局，甚至提出千亿的目标。要知道那时候公司的销售额才刚过百亿。疯狂扩张的结果是，他们成为当时唯一一家亏损的家电企业。同处于珠三角，志高和格力也少不了一番较量。五年前，他们高调从董明珠手里抢下成龙代言，并且签下10年长约，然而销量一年不如一年。

去年志高全年总收入92.35亿元，相较于格力的总收入2000亿元，两者如今相差1900多亿。曾经的竞争对手美的、海尔的收入也在千亿级别。有业内人士表示：面对目前的市场环境与格局。志高似乎已经没有能力改变现局势，它错过了与美的、格力、海尔竞争的时代，再加上众多挑战者包括科龙、小米、奥克斯的崛起，要打翻身仗并非易事。

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