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百度近日发布《HOW TO视频生产指导手册》

为了提升用户在搜索中的体验,体现视频在信息传达的效率、效果上面的丰富价值,我们通过智能化搜索择优机制,探索出用户喜爱的视频品类和风格,共同丰富起how to 类视频内容。

 

how to视频定义:与“what-是什么”、“why-为什么”相对应的,“how to”旨在解决用户遇到的“怎么做”相关的问题。

内容涵盖:实用知识、技能、常识教学等所有问题解决领域。

 

以下为how to类视频生产的指导手册,供合作方参考。

 

视频制作标准(通用)

l 画质清晰,清晰度不低于480p,推荐清晰度720p

l 画面平稳,无拉伸、变形

l 无黑边、水印、马赛克等

 

视频制作标准(通用)——封面

l 横版尺寸不小于480* 360,竖版封面尺寸不小于750 * 1334

l 封面应与内容强相关,不可采用与视频无关的图片吸引眼球,内容需要与视频风格一致

l 封面必须清晰,无马赛克、毛玻璃效果;不可放置二维码

 

视频制作标准(通用)——标题

l 真实客观反映视频本身内容,不能“标题党”

l 语句通顺,符合用户检索词表达和搜索习惯,无错别字

l 字数尽量不要超过18 个汉字

 

视频制作标准(通用)—内容制作

l 不可采用纯图文幻灯片、无意义视频剪辑、无看点念白

l 音频连续不可间断,高清音质,音量平稳、不能出现卡顿,静音等情况

l 视频语言中文为主,有字幕更佳

l 出镜人物穿着得体,不可过于暴露

l 内容具有专业性和科学性,不得宣扬违反法律法规的行为和操作

l 符合搜索视频落地页体验标准

 

汽车操作及常识类视频制作建议

l 动画类视频时长50~70秒左右最佳,真人演示类80~100秒时长最佳。

l 避免开篇介绍时间冗长,小于6秒最佳

l 采用多视角的展示,用户更容易理解

l 视频内容应精准满足需求,不要将多项内容融合在一条视频内

l 动画类比真人类视频更受用户喜爱

 

汽车操作及常识类制作建议

非真人演示类

l 以精美动画形式进行演示,用户更加喜爱使用3D动画

l 多角度演示

l 要点搭配注释

真人演示类

l 由专业团队摄制、具有节目 / KOL 品牌属性(IP)的,真实司机出镜在真人演示类中更受欢迎

l 汽车操作类以司机视角拍摄

l 文字总结

l 真实操作演示

 

手机操作类视频制作建议

l 30~40秒以内建议使用竖版视频,40~60秒建议横版视频为佳

l 前贴片最好在3秒以内,无前贴内容更佳

l 视频播放中的重要步骤应有字幕或单独注释

横版视频

l 视频录制无两侧遮罩

l 重点步骤,单独在空白区域做标注

l 视频内容有操作解说配音,全程不能仅有背景音乐

竖版视频

l 录制手机屏幕占整体屏幕1/2以上

l 重点步骤需要标注明示

 

运动健身类视频制作建议

l 不带运动器械、易于训练的内容更受用户喜爱

l 搜索用户更喜欢带有品牌属性,专业制作的视频;建议制作一系列视频,打造网红IP类节目

l 视频中重复动作容易让用户产生快进行为,建议对动作加以说明之后,告知反复几次即可

l 封面:在封面图可以看出内容调性的前提下,带有IP属性的视频点击表现更好

专业场景演示

l 专业人士、达人讲解

l 动作名称,组数、次数要做重点标注

l 动作简单易学,操作器械常见

家庭环境演示

l 结合家庭环境中的设备进行训练(如床、地板、墙、椅子等)

l 动作简单易学

 

生活窍门类视频制作建议

内容特征

l 全程无人物出境

l 操作步骤要配有解说

l 录制背景干净简洁,纯色背景佳

l 重点步骤文字注释提醒

实景演示

l 封面图要凸显相关性,图片尽量和标题中的主题内容相关

l 时长:60s-90s最佳

l 处理办法简单易学,降低解决成本

l 有总结性描述,让用户明确重点。

l 片头前贴片时长不超过3s

 

电脑操作类视频制作建议

内容特征

l 依靠操作步骤截图,对操作过程进行描述

l 视频内容伴有操作步骤解说

l 具体点击位置/关键点重点明示

制作建议

l 封面图要凸显相关性,图片尽量和标题中的主题内容相关

l 时长:45s-60s最佳

l 有总结性描述,让用户明确重点。

l 片头前贴片时长不超过3s

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